Embumares – Campaña

En Cádiz las huevas de pescado se han consumido toda la vida, pero casi el 80% del producto se deshechaba por rotura o razones estéticas. Hasta que a Don José Viva se le ocurrió aprovechar esas partidas embutiéndolas como si de un producto cárnico se tratara. Y así nacieron los embumares, embutidos de huevas de pescado.

Pero si ya las huevas tienen un público muy definido y unos usos muy concretos, cuando hablamos de embutidos nos encontramos con un gran problema: el cliente no lo entendía y sobre todo no sabía como usarlo.

De este problema surge la necesidad de una campaña publicitaria que transmitiera de una forma rápida y directa las posibilidades de este producto que es CÓMODO (cada pieza está dimensionada para el consumo de 2 personas), RÁPIDO (ideal para la vida moderna al estar embutido y cortarse fácilmente en lonchas) y SANO (al ser huevas de pescado 100%).

Para transmitir esta sencillez utilizamos una referencia que está grabada en el imaginario colectivo cuando hablamos de algo que se resuelve de una manera sencilla: “pim, pam, pum” solemos decir. Y aprovechamos que nuestra marca está compuesta por 3 sílabas (“Em-bu-mar”) para establecer una relación transmitiendo la marca con ese ritmo al nombrarla.

Este efecto se aprecia perfectamente en las cuñas de radio, que adjuntamos a modo de referencia, pero también funciona magníficamente en la campaña gráfica, para la que creamos originales muy coloridos y visuales, aportando el concepto del mar para resaltar el aspecto natural del producto (es pescado) y referencias gráficas a las utilizaciones del mismo (ensaladas, aliños, revueltos,…), junto con fotografías del sencillo proceso de preparación de los platos.

Como punto final creamos un eslogan corporativo que se utiliza también en otras gamas de producto de la misma marca: “Embumar, la forma más fácil de comer pescado”.